Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Muslim pada Produk Halal di Media Sosial
Keywords:
Purchasing Decisions, Halal Products, Muslim Consumers, Social Media.Abstract
The development of social media has changed consumer behavior patterns, including in making decisions to purchase halal products. This study aims to analyze the factors influencing Muslim consumers' purchasing decisions for halal products through social media. This study uses a descriptive qualitative approach with secondary data sources. The case study was conducted on fifth-semester students of the Sharia Business Management Study Program, Faculty of Islamic Studies, Muhammadiyah University of North Sumatra (FAI UMSU), in 2025, with a sample of 59 students. Data were analyzed using data reduction, data presentation, and conclusion drawing techniques. The results show that purchasing decisions for halal products on social media are influenced by the clarity of the halal label, trust in the seller, promotional content, and the influence of social media and digital recommendations. Social media plays a role as a means of information and shaping perceptions of product halalness for Muslim consumers.
Keywords: Purchasing Decisions, Halal Products, Muslim Consumers, Social Media.
Abstrak
Perkembangan media sosial telah mengubah pola perilaku konsumen, termasuk dalam pengambilan keputusan pembelian produk halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim terhadap produk halal melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan sumber data sekunder. Studi kasus dilakukan pada mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (FAI UMSU) semester 5 tahun 2025 dengan jumlah sampel sebanyak 59 mahasiswa. Data dianalisis melalui teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian produk halal di media sosial dipengaruhi oleh kejelasan label halal, kepercayaan terhadap penjual, konten promosi, serta pengaruh media sosial dan rekomendasi digital. Media sosial berperan sebagai sarana informasi sekaligus pembentuk persepsi kehalalan produk bagi konsumen Muslim.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Produk Halal, Konsumen Muslim, Media Sosial.
Downloads
References
Arifin, M., & Maulana, R. (2021). Kepercayaan konsumen dan keputusan pembelian online. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 98–108.
Azizah, N., & Ramli, M. (2019). Pemahaman halal dan perilaku konsumen Muslim. Jurnal Ekonomi Syariah, 7(1), 45–56.
Fadillah, A., & Yusran, R. (2022). Citra merek dan minat beli produk halal. Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 9(2), 134–145.
Fauzi, A., & Mulyani, S. (2019). Religiusitas dan keputusan pembelian produk halal. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 9(2), 101–112.
Handayani, S., Putra, A., & Lestari, D. (2021). Literasi digital dan keputusan pembelian online. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 67–78.
Hidayat, R., & Arifin, Z. (2020). Peran media sosial dalam membangun kepercayaan konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 45–56.
Khasanah, U., & Widodo, T. (2022). Electronic word of mouth dan keputusan pembelian produk halal. Jurnal Pemasaran Digital, 4(2), 89–100.
Kurniawan, D., & Amelia, R. (2022). Pengaruh influencer halal terhadap minat beli konsumen Muslim. Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 10(1), 67–79.
Lestari, N., Putra, A., & Rahim, M. (2020). Literasi halal dan perilaku konsumsi Muslim. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah, 4(2), 88–99.
Ningsih, R., & Karim, A. (2019). Religiusitas dan perilaku konsumsi Muslim. Jurnal Ekonomi Islam, 11(2), 155–166.
Nurhadi, A., & Syamsudin. (2022). Pola konsumsi mahasiswa berbasis ekonomi syariah. Jurnal Pendidikan Ekonomi Islam, 6(1), 55–66.
Prasetyo, A., & Rahman, F. (2024). Konsumen Muslim dan keputusan pembelian digital. Jurnal Ekonomi Islam Kontemporer, 8(1), 15–28.
Pratiwi, L., & Akbar, F. (2021). Kualitas informasi dan minat beli online. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 5(1), 33–44.
Purnamasari, D., & Lestari, E. (2020). Pengaruh konten media sosial terhadap persepsi konsumen. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 8(2), 101–112.
Putri, A. R., & Hakim, L. (2020). Label halal dan kepercayaan konsumen. Jurnal Halal Industry, 3(1), 23–34.
Rahayu, S., & Firmansyah, D. (2024). Strategi pemasaran halal di era digital. Jurnal Ekonomi Islam Kontemporer, 8(1), 25–37.
Rahmawati, D., Yusuf, M., & Anwar, H. (2021). Digital marketing produk halal di Indonesia. Jurnal Manajemen Syariah, 7(2), 109–121.
Salsabila, N., & Rohman, A. (2020). Sertifikasi halal dan keputusan pembelian konsumen Muslim. Jurnal Halal Studies, 3(1), 41–52.
Sari, M., & Pratama, R. (2021). Perilaku konsumsi mahasiswa di era digital. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 201–212.
Setiawan, B., & Nugroho, A. (2019). Media sosial dan perilaku konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 16(2), 133–144.
Susanto, H., Dewi, R., & Ma’ruf, A. (2023). Transformasi digital dan perilaku konsumsi mahasiswa. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 6(1), 1–12.
Wibowo, T., & Ananda, F. (2021). Kepercayaan konsumen dalam transaksi online. Jurnal Riset Manajemen, 13(1), 77–89.
Yuliana, S., Hanafiah, R., & Mahendra, A. (2023). Perubahan perilaku konsumsi pasca pandemi. Jurnal Ekonomi Digital, 5(1), 1–13.
Downloads
-
PDF FULL TEXT
Abstract Dilihat : 3 Kali , Download: 3 Kali
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Siti Aisyah Marpaung, Novien Rialdy (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
