Strategi Merek dan Persepsi Kualitas dalam Mendorong Keputusan Pembelian AMDK Ades di Kota Bekasi

Authors

  • ID Rasindra Aryatama Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma, Indonesia Indonesia Author
  • ID Immi Fiska Tarigan Universitas Gunadarma, Indonesia Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.66914/0dey1611

Keywords:

Kesadaran merek, Citra merek, Kualitas produk, Keputusan pembelian, AMDK Ades

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh kesadaran merek, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek Ades di Kota Bekasi. Fenomena penurunan pangsa pasar Ades mendorong kajian empiris berbasis perilaku konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Variabel-variabel tersebut mampu menjelaskan 71,6 persen variasi keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan strategi branding dan peningkatan kualitas produk menjadi determinan utama dalam meningkatkan preferensi konsumen. Secara teoritis, penelitian ini memperkaya kajian perilaku konsumen, khususnya dalam industri AMDK yang sangat kompetitif di era persaingan modern saat ini.

Keywords: Kesadaran merek, Citra merek, Kualitas produk, Keputusan pembelian, AMDK Ades

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alia Candra Devi, & Uus MD Fadli. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research, 1(5), 113–123. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5.1628

Almunadi, L., & Arifin, J. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek Scoopy (Survei Pada Pemilik Kendaraan Sepeda Motor Honda Merek Scoopy Di Kampus Stia Tabalong). Japb, 4(1), 281–295.

Andriani, M. (2017). The influence of store image, service quality, private label brand image, perceived risk, and price consciousness on purchase intention. Jurnal Ilmu Manajemen & Ekonomika, 9(1), 73. https://doi.org/10.35384/jime.v9i1.18

Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278

Arif, M. A., & Hidayah, R. T. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Social Media Marketing Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Lazada. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1–15. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3295

Bryman, A. (2016). Social research methods (5th ed.). Oxford University Press

Calvo-Porral, C., & Lévy-Mangin, J.-P. (2017). Store brands’ purchase intention: Examining the role of perceived quality. European Research on Management and Business Economics, 23(2), 90–95. https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2016.10.001

Chen, H.-W., Chen, K.-C., Liu, L.-W., Guo, Z.-H., & Tsai, C.-W. (2024). The effects of brand awareness and price promotion on purchase intention. International Journal of Asian Business and Information Management, 15(1). https://doi.org/10.4018/IJABIM.358619

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.

Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2011). Manajemen pemasaran: Analisis perilaku konsumen (Edisi pertama). Yogyakarta: BPFE UGM.

Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of convenience sampling and purposive sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1–4. https://doi.org/10.11648/j.ajtas.20160501.11

Foroudi, P., Jin, Z., Gupta, S., Foroudi, M. M., & Kitchen, P. J. (2018). Perceptional components of brand equity: Configuring the symmetrical and asymmetrical paths to brand loyalty and brand purchase intention. Journal of Business Research, 89, 462–474. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.01.031

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2009). Basic econometrics (5th ed.). McGraw Hill

Hadiwiajaya, D. (2024). Jurnal Manajemen Bisnis. Manajemen Bisnis, 1(2), 47–56.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS SEM) using R: A workbook. Springer International Publishing.

Indrianto, P., & Anggraeni. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek ades di yogyakarta. Journal Economics and Business, 18(2), 2021–2223. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/KINERJA

Iswanti, N. T., Hadi, S. P., & Pinem, R. J. (2022). ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK ADES DITINJAU DARI GREEN ADVERTISING, BRAND IMAGE, DAN GREEN AWARENESS (Studi pada Mahasiswa S1 Universitas Diponegoro Konsumen Ades). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(3), 1355–1362. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.32317

Joshi, A., Kale, S., Chandel, S., & Pal, D. K. (2015). Likert scale: Explored and explained. British Journal of Applied Science & Technology, 7(4), 396–403. https://doi.org/10.9734/BJAST/2015/14975

Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of marketing (14th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of marketing (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P, and Armstrong, 2016. Principles Of Marketting. Edisi 14. New Jersey : Prentince-Hall Published.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Penerbit Erlangga.

Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.

Ningsih, A. A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Air Minum Dalam Kemasan ( AMDK ) Merek Club di Kota Mataram. 6(2), 280–286.

Panggabean, S. A., Tanjung, A., Tanjung, A., Nasution, Z. A., & Hutagalung, J. (2024). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Vivo di Toko Mitra Cell Kota Sibolga. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 4(2), 825–842. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i2.3986

Priyatna, E. H., & Kamilah, R. A. (2023). Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Club. Digital Business Journal, 2(1), 48. https://doi.org/10.31000/digibis.v2i1.9322

Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427

Simangunsong, E., & Bangun, K. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Loyalitas Merek Teh Botol Sosro (Studi Kasus : Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Santo Thomas Medan). Jurnal Manajemen Dan Bisnis (Jmb), 24(1), 162–172.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2, Cetakan ke-5). Alfabeta.

Sumarwan, U. (2015). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran (Edisi ke-2, Cetakan ke-3). Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.

Tahir, A. H., Adnan, M., & Saeed, Z. (2024). The impact of brand image on customer satisfaction and brand loyalty: A systematic literature review. Heliyon, 10(16), e36254. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e36254

Tjiptono, F. (2014). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.

Yulianty, Setyawan, O., & Indrastuti, S. (2021). Influence Of Product Quality, Price, Promotion And Brand Image Towards Purchasing Decisions Of Wardah Lipstick Cosmetics In Pekanbaru City. Kewirausahaan Dan Bisnis, 142(2),142–155. http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/ KURS/index

Downloads

Published

2026-06-19

Issue

Vol. 2 No. 6 (2026): Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Rasindra Aryatama, Immi Fiska Tarigan (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.