Konten Visual Dalam Membangun Citra Merek People Meet Denim (PMD) Di Instagram
Keywords:
Visual Content, Brand Image, Instagram, Denim, Local Brand, Visual CommunicationAbstract
The fashion industry in Indonesia is experiencing rapid growth, marked by the increasing interest of the public in clothing as a form of self-expression. One fashion product that continues to grow significantly is denim. In such a competitive industry, brand image plays a crucial role in shaping consumer perception and loyalty. People Meet Denim (PMD), a local denim-based brand, actively utilizes Instagram as a visual communication medium to build its brand image, particularly among digitally active younger generations.This study aims to understand how visual content on PMD’s Instagram contributes to building and strengthening its brand image in the eyes of its audience. The research uses a qualitative method with a descriptive approach, involving in-depth interviews with consumers, Followers, and individuals who were previously involved in PMD’s content creation. The results show that PMD consistently delivers a strong and unique visual identity, maintains product quality, and fosters emotional engagement with its audience by responding to trends and feedback. PMD’s visual strategy on Instagram proves to be effective in enhancing its image as an authentic, modern, and relevant local brand in the dynamic digital fashion industry.
Keywords: Visual Content, Brand Image, Instagram, Denim, Local Brand, Visual Communication
Abstrak
Industri fashion di Indonesia mengalami perkembangan pesat, seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap busana sebagai bentuk ekspresi diri. Salah satu produk yang terus mengalami pertumbuhan signifikan adalah denim. Dalam lanskap industri yang semakin kompetitif, citra merek (brand image) menjadi elemen penting dalam membentuk persepsi dan loyalitas konsumen. People Meet Denim (PMD), sebagai brand lokal berbasis denim, secara aktif memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi visual untuk membangun citra mereknya, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konten visual di akun Instagram People Meet Denim (PMD) berperan dalam membentuk dan memperkuat citra merek di mata audiens. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif, melalui wawancara mendalam kepada konsumen, pengikut, serta individu yang pernah terlibat dalam pengelolaan konten People Meet Denim (PMD). Hasil penelitian menunjukkan bahwa People Meet Denim (PMD) secara konsisten menghadirkan identitas visual yang khas, menjaga kualitas produk, serta membangun keterlibatan emosional melalui respons terhadap tren dan masukan audiens. Strategi visual yang diterapkan People Meet Denim (PMD) di Instagram terbukti efektif dalam memperkuat brand image sebagai brand lokal yang otentik, modern, dan relevan di tengah persaingan industri fashion digital.
Kata Kunci : Konten Visual, Citra Merek, Instagram, Denim, Brand Lokal, Komunikasi Visual
Downloads
References
Adhini, A. Z., Hanum, F., Fahmi, T., & Syahputra, T. (2024). Analisis Strategi Promosi Erigo Store Brand Fashion Lokal Indonesia. Jurnal Bisnis Corporate, 8(2), 50–54. https://doi.org/10.46576/jbc.v8i2.4221
Ahmad, M., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2020). Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Oriflame di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 10(1), 32–40. http://www.topbrand-award.com
Arumsari, R. Y., Rahman, Y., & Prabawa, B. (2021). Paparan Konten Visual Pada Feed Instagram Kopi Toko Djawa Selama Pandemi Covid-19. Desain Komunikasi Visual Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 6(2), 343. https://doi.org/10.25124/demandia.v6i2.3698
Aurumajeda, T., & Hidayat, N. (2024). Analisis Konten Visual Post Instagram Schoters Dalam Membentuk Customer Engagement. Kreatif : Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental Dan Inovatif, 5(2), 52–63. https://doi.org/10.53580/files.v5i2.61
Dwi Indah Utami, & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualiatas Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 102–111. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.159
Hanindharputri, M. A., & Pradnyanita, A. A. S. I. (2021). Konten Visual Instagram Sebagai Strategi Pemasaran Umkm Baru. Snades, 285–292. http://repository.upnjatim.ac.id/2918/1/039-MADE ARINI HANINDHARPUTRI%5B285-292%5D.pdf
Hidayati, F. I., & Febriana, P. (2024). Membangun Citra Merek Dapur Keinda Melalui Instagram. Interaction Communication Studies Journal, 1(1), 117–127. https://doi.org/10.47134/interaction.v1i1.2540
Isnaini, M., Sofwan, M., Habibi, A., Jambi, U., Jambi -Muara, J., Bulian, K. M., 15, M., Darat, K., Jambi, L., Kota, K. M., & Jambi, J. (2023). Pendekatan Uses And Gratification Theory pada Penerapan Teknologi Informasi dan Komunikasi di Sekolah Dasar. Journal on Education, 05(04), 13647–13655.
Kusuma, S. P. (2024). The Role of Product Photography in Digital Marketing Peran Fotografi Produk dalam Dunia Digital Marketing. 4(1), 13–18.
Nisak, & Sulistyowati, T. (2022). Gaya hidup konsumtif mahasiswi dalam trend fashion (studi kasus mahasiswi jurusan manajemen Universitas Islam Lamongan). Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 4(2), 86–96.
Nugroho, A., Florina, I. D., & Edy, S. (2024). Menggali Strategi Visual dan Naratif @tokomerekah dalam Membangun Brand Identitas di Instagram. Journal of Education Research, 5(3), 3158–3169. https://doi.org/10.37985/jer.v5i3.1489
Nurhasanah, L., Sutabri, T., Jenderal Ahmad Yani No, J., Palembang, K., & Selatan, S. (2024). Analisis Dampak Konten Visual terhadap Kesejahteraan Psikologis pada Media Sosmed Instagram. Filosofi: Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 1(4), 309–318.
Putri, I., Dendi, Syukerti, N., Mulyadi, A. I., & Maulana, I. (2022). Media Sosial Sebagai Media Pergeseran Interaksi Sosial Remaja. Jurnal Ilmu Komunikasi Balayudha, 2(2), 1–10. https://jurnal.uss.ac.id/index.php/jikoba/article/view/422
Sakina, F., & Aslami, N. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Social Media Marketing Terhadap Brand Equity. Journal of Social Research, 1(3), 178–184. https://doi.org/10.55324/josr.v1i3.36
Sopari, R. M., Alawiyah, W. D., Politeknik, A. B., Bandung, N., & Indonesia, B. (2024). Pengaruh Visual Content Marketing Dan Copywriting Terhadap Tingkat Engagement Pengguna Instagram Di Kota Bandung. /Ikraith-Ekonomika, 7(3), 356–369.
https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITHEKONOMIKA/article/view/4450
Talopod, R. V, Tampi, J. R. ., & Mukukan, D. D. . (2020). Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Skincare dan Kosmetik the Body Shop Manado Town Square. Jurnal Manajemen, 1(3), 251–255.
Zain, A. A., & Dwivayani, K. D. (2024). Penggunaan Instagram pada Generasi Z Sebagai Media Komunikasi dalam Membangun Personal Branding Ilustrator @Indahoei. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 5(1), 359–372. https://doi.org/10.35870/jimik.v5i1.478
Downloads
-
PDF FULL TEXT
Abstract Dilihat : 112 Kali , Download: 76 Kali
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Bagus Hajianto, Iin Soraya, Yogi Ariska (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
