Pengaruh Content Marketing dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos di TikTok pada Mahasiswa Dewi Sartika

Authors

  • ID Natasya Astri Dewanty Program Studi Manajemen, Universitas Bina Sarana Informatika Indonesia Author
  • ID Susan Rachmawati Program Studi Manajemen, Universitas Bina Sarana Informatika Indonesia Author
  • ID Roydawaty Bunga Sihol Program Studi Manajemen, Universitas Bina Sarana Informatika Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.66914/ehfzpd12

Keywords:

Content Marketing, Diskon, Keputusan Pembelian, TikTok, Mykonos, Discounts, Purchasing Decisions

Abstract

Pesatnya perkembangan TikTok dimanfaatkan oleh pelaku usaha sebagai media pemasaran melalui content marketing dan pemberian diskon dalam live TikTok untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan diskon terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos melalui TikTok pada mahasiswa di Dewi Sartika. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden berdasarkan teknik purposive sampling menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, uji koefisien determinasi, dan uji koefisien regresi dengan menggunakan software IBM SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 52,7%. Selain itu, diskon juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 16,7%. Secara simultan, content marketing dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 69,6%, sedangkan sisanya sebesar 30,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

 

Kata kunci: Content Marketing, Diskon, Keputusan Pembelian, TikTok, Mykonos

 

Abstract

 

The rapid development of TikTok has been utilized by business owners as a marketing medium through content marketing and discount offerings during TikTok live sessions to attract consumers' interest. This study aims to determine the influence of content marketing and discounts on the purchasing decisions of Mykonos perfume through TikTok among Dewi Sartika students. This study employed a quantitative method with data collected through questionnaires distributed to 96 respondents selected using a purposive sampling technique based on the Lemeshow formula. Data analysis was conducted using validity tests, reliability tests, classical assumption tests, t-tests, F-tests, coefficient of determination tests, and regression coefficient tests using IBM SPSS version 20 software. The results showed that content marketing had a positive and significant effect on purchasing decisions, with a contribution of 52.7%. In addition, discounts also had a positive and significant effect on purchasing decisions, contributing 16.7%. Simultaneously, content marketing and discounts had a positive and significant effect on purchasing decisions, contributing 69.6%, while the remaining 30.4% was influenced by other variables outside the scope of this study.

 

Keywords: Content Marketing, Discounts, Purchasing Decisions, TikTok, Mykonos

Downloads

Download data is not yet available.

References

Angelina, J., & Wijaya, S. (2025). Pengaruh Content Marketing, Price Discount dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Pada TikTok Shop (Studi Kasus Pada Akun Louissescarlett). Jurnal Nusa Manajemen, 2(2), 310–334. https://doi.org/https://doi.org/10.62237/jnm.v2i2.279

Anggraeni, A. A., Amheka, D. S., Dekafrio, A. L., & Kartika, N. (2025). Pengaruh Brand, Diskon dan Live Streaming Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Surabaya (Studi Kasus Pengguna TikTok Shop). Jurnal Ilmu Pengetahuan Naratif, 06(2), 143–154. https://ijurnal.com/1/index.php/jipn

Aryasa, F. M., & Roosdhani, M. R. (2024). Pengaruh Price Discount, Content Marketing, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pada TikTok @ainafashion.id. KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(2), 69–80. https://doi.org/https://doi.org/10.15575/jim.v5i2.39660

Cahya, A. P. P., & Suyono. (2023). Pengaruh Konten Marketing dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 3(4), 629–635. https://doi.org/https://doi.org/10.21107/jkim.v3i4.21739

Gea, S. M. F., Harefa, P., Lase, H., & Ndraha, A. B. (2023). Pengaruh Sikap dan Budaya Organisasi Terhadap Pelayanan Publik Pada Dinas Perikanan Kota Gunungsioli. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume, 3(6), 1208–1223. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/6385

Ghozali, I. (2021). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE Dengan Program IBM SPSS 26 (A. H. S (ed.); 10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Iskandar, M. N., & Utomo, S. B. (2024). Pengaruh Flash Sale, Diskon, dan Content Marketing Terhadap Pembelian Impulsif Toko Online Trendbright Fashion Di Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 13(9), 1–18. https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/6082

Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Pengguna Tiktok Shop Di Jakarta Selatan. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(1), 1–61. https://doi.org/https://doi.org/10.70052/jeba.v1i1.45

Natania, W., Akbar, A., & Pricilla, O. (2024). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Shopee Food Di Kota Pekanbaru. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 32009–32017. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/18225/13168

Pasya, A., Octavia, A., & Yuniarti, Y. (2025). Pengaruh Live Shopping dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Pengguna TikTok. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 14(03), 1035–1047. https://doi.org/https://doi.org/10.22437/jmk.v14i03.42576

Prasmoro, A. V., Iskandar, I., Abdul Bashit, Apriyani, & Srimulyani, U. A. (2022). Analisis Pengaruh Keselamatan Kesehatan Kerja (K3) Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Dengan Metode Uji Regresi Linear Berganda Di PT Hitachi Power System Indonesia. Jurnal Teslink : Teknik Sipil Dan Lingkungan, 4(2), 86–97. https://doi.org/https://doi.org/10.52005/teslink.v4i2.124

Putri, A. R., & Susanti, A. (2022). Pengaruh E-Commerce, Sosial Media, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Belanja Shopee. JRMSI: Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 13(2), 20–33. https://doi.org/http://doi.org/10.21009/JRMSI

Putri, U. D. (2023). Pengaruh Likuiditas dan Profitabilitas Terhadap Harga Saham Pada Perusahaan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Journal of Management and Innovation Entrepreunership (JMIE), 1(1), 17–35. https://doi.org/https://doi.org/10.59407/jmie.v1i1.162

Rohanda, A. S., & Sindrawati. (2026). Pengaruh Content Marketing dan Diskon Di Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pengabdian Indonesia (JPI), 2(1), 433–444. https://doi.org/https://doi.org/10.62567/jpi.v2i1.1887

Saputra, A., Utari, D., & Furqon, M. (2023). Analisis Strategi Content Marketing Dalam Menciptakan Customer Engagement (Studi Pada Umkm Manda Cake). JEMBATAN (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing, Dan Akuntansi), 8(2), 122–130. https://doi.org/https://doi.org/10.54077/jembatan.v8i2.167

Sari, D. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi Pada Pengguna Skintific di Samarinda). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7), 420–431. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jiem.v2i7.1980

Sitanggang, A. S., Mahandika, A., Solehin, F., Wirasoemantri, R. R. H., & Ghifari, M. N. Al. (2024). Pengaruh Diskon Pada Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Minat Beli Konsumen. Inovasi Ekonomi Dan Bisnis, 06(3), 359–377. https://journalpedia.com/1/index.php/ieb

Syafarinda, A., & Darianto. (2025). Pengaruh Content Marketing, Live Streaming dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian TikTok Shop Di Lamongan. Jurnal Ilmiah Ekonomi, 27(1), 86–101.

Yuni, L. R., Broto, B. E., & Simanjorang, E. F. S. (2023). Pengaruh Discount, Kualitas Produk, Gratis Ongkir dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna TikTok Shop. Jurnal Mirai Management, 8(3), 387–400. http://repository.ulb.ac.id/1179/2/ARTIKEL.pdf

Zahrani, P., & Aprelyani, S. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian : Citra Merek dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Greenation Management and Business Review, 1(2), 84–89. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/gmbr.v1i2.930

Downloads

Published

2026-08-26

Issue

Vol. 2 No. 8 (2026): Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Natasya Astri Dewanty, Susan Rachmawati, Roydawaty Bunga Sihol (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.