Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Es Teh Indonesia di Jakarta
Authors
-
Avrillia Novita Agustin
Universitas Bina Sarana Infromatika
Indonesia
Author
-
Mohammad Amas Lahat
Universitas Bina Sarana Infromatika
Indonesia
Author
DOI:
https://doi.org/10.66914/3mx2z544Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Price, Product Quality, Purchase DecisionsAbstract
Abstrak
Pertumbuhan pesat industri minuman teh di Indonesia telah menyebabkan peningkatan persaingan antar merek, termasuk Es Teh Indonesia. Dalam konteks ini, Harga dan Kualitas Produk merupakan faktor penting yang memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen. Namun, perbedaan temuan penelitian sebelumnya menunjukkan perlunya studi lebih lanjut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 385 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26, melalui beberapa tahapan analisis yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi <0,001. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi <0,001. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F yang dihitung sebesar 63,980 dan nilai signifikansi <0,001. Nilai koefisien determinasi sebesar 25,1%, yang menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk mampu menjelaskan 25,1% variasi keputusan pembelian, sedangkan 74,9% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulannya, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Es Teh Indonesia di Jakarta.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Abstract
The rapid growth of the tea beverage industry in Indonesia has led to increased competition between brands, including Es Teh Indonesia. In this context, Price and Product Quality are important factors influencing consumer Purchasing Decisions. However, differences in previous research findings indicate the need for further study. This study uses a quantitative approach with a causal associative method. The research sample consisted of 385 respondents selected using a purposive sampling technique. Data were obtained through distributing questionnaires with a Likert scale and analyzed using SPSS version 26, through several stages of analysis, namely validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, t-test, f-test, and coefficient of determination testing. The results showed that price has a positive and significant effect on purchasing decisions with a significance value of <0.001. Product quality also has a positive and significant effect on purchasing decisions with a significance value of <0.001. Simultaneously, price and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions with a calculated F value of 63.980 and a significance value of <0.001. The coefficient of determination was 25.1%, indicating that price and product quality were able to explain 25.1% of the variation in purchasing decisions, while 74.9% was explained by other factors outside the study. In conclusion, price and product quality have a positive and significant influence on purchasing decisions at Es Teh Indonesia in Jakarta.
Keywords: Price, Product Quality, Purchase Decisions
Downloads
References
Adilah, R., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Serum Hanasui (Studi Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). JURNAL ECONOMINA, 2(10), 2823–2841. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.906
Ahmad Yunus, R., & Artikel, R. (2025). Proceeding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) Analisis Kualitas Kendaraan Motor Listrik Menurut Persepsi Konsumen di Kota Bandung Info Artikel A B S T R A K. 01(08), 1102–1108. https://doi.org/10.55916/frima.v1i8
Apriani, S., & Khairul Bahrun, ). (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maskara Maybelline.
Gayatri, N. P. K. A. S., & Nayotama, A. A. E. D. (2023). The Influence of Price and Product Quality on Home Purchasing Decisions. The Journal of Management, Digital Business, and Entrepreneurship, 1(03), 171–181. https://doi.org/10.58857/jmdbe.2023.v01.i03.p05
Hafidh Fauzi, D. (2021). Determinasi Keputusan Pembelian dan Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). 2(6). https://doi.org/10.31933/jimt.v2i6
Hananto, D. (2021). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda di Tangsel. http://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaslit
Handayani, S. (2023). The Influence of Product Quality and Price Perception on Purchase Decision: Satisfaction as A Moderation. UPI YPTK Journal of Business and Economics, 8(1), 17–25. https://doi.org/10.35134/jbe.v8i1.233
Hikmah, A., & Susanta Nugraha, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Gudang Kosmetik Purwokerto. In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 12, Number 1). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Intan, S., & Wahyudi, S. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen pada Es Teh Indonesia Cabang Jl. Delima.
Kotler Phillip, & Armstrong Gary. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler Phillip, & Keller Kevin Lane. (2016). Marketing Management (15 th). Pearson Education.
Mahiri, E. A., Hakim, A., & Kurnadi, E. (2022). Analisis Pengaruh Strategi pemasaran UMKM Berdasarkan Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Ekonomi. 13(2).
Meylinda Sutrisno, D., Herwanto, D., & Wahyudin, W. (2022). Analisis Pengaruh Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT XYZ di Karawang. In Jurnal Teknik Industri (Vol. 8, Number 2).
Nurmaya Adianti, S., & Ayuningrum, F. (2023). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Vol. 5). https://jurnalglobalmulia.or.id/index.php/alfatih
Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829
Philip Kotler. (2002). Manajemen Pemasaran Jilid 2 (Bahasa Indonesia). Prenhallindo.
Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). JURNAL BISNIS MAHASISWA. http://repo.iain-tulungagung.ac.id/7800/4
Purba, M., Nasution, A. P., & Harahap, A. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk dan Reputasi Perusahaan terhadap Kepuasan Konsumen dengan Kepercayaan sebagai Variabel Moderasi. Remik, 7(2), 1091–1107. https://doi.org/10.33395/remik.v7i2.12268
Putri, N., & Laili, N. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Cabang Manyar Surabaya Anindhyta Budiarti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Rachmawati, A., & Fadhillah, I. (2025). Paraplu Journal The Effect Of Price And Product Quality On Customer Buying Interest In Tea Flora Products In The Bulak Banteng Area, North Surabaya. Paraplu Journal |, 2(3), 2025.
Ramadhan, M. Y. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Kepuasan Pelanggan Pada Es Teh Indonesia Anindhyta Budiarti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (Stiesia) Surabaya.
Sari, R., Inda, T., Rahma, F., Syarvina, W., & Kunci, K. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas, Brand Image dan Pelayanan Terhadap Minat Beli Alat Eletronik Rumah Tangga di Kecamatan Natal Kabupaten Mandailing Natal dalam Konsep Ekonomi Islam. JOVISHE : Journal of Visionary Sharia Economy, 01(02), 88–97. https://doi.org/10.57255/jovishe.v1i1.168
Setiaji, J., Handayani, S., Studi Strata, P., Manajemen, J., & Dharmaputra Semarang, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada CV Mulia Utama Semarang. 29(1).
Sri, P. :, Kusumastuti, Y., Annisa, F., Anggraeni, S. E., Rustam, H. A., Desi, D. E., Waseso, B., & Kom, M. (2025). METODOLOGI PENELITIAN (Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif). www.buku.sonpedia.com
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta.
Sumarsid, & Atik Budi Paryanti. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Grabfood (Studi Wilayah Kecamatan Setiabudi) (Vol. 12, Number 1).
Tahir, M. (2023). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. www.nexparabola.co.id
Ulfa, A., Bisnis dan Komunikasi, F., & Teknologi dan Bisnis Kalbis Jalan Pulomas Selatan Kav, I. (2022). Pengaruh Social Media Influencer dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Reddog Summarecon Mall Bekasi (Vol. 8, Number 4).
Wicaksono, R. A., Ayu, ) ;, Octavia, N., Moch,) ;, & Aprianto, S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Di Semarang. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(1), 423–432.
Widhy Asti, D., Hasbiah, S., & Ilham Wardhana Haeruddin, M. (2022). The Influence of Price and Product Quality on Product Purchasing Decisions at Pt Intan Pariwara. In JSRET (Journal of Scientific (Vol. 1, Number 2).
Wiyanti Sari, Rahma Mahardina Yunidar, Putri Poppy Kusuma Buana Rahajeng, & Pramushinta Amelia Dwi. (2025). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Coffeeshop Budaya Kopi Kota Tegal.
Woro Utari, M. Luthfi Alif Utama, Asep Heryyanto, & Rudiatno. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Mj Enamel. JEMASI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi.
Downloads
-
PDF FULL TEXT
Abstract Dilihat : 0 Kali , Download: 0 Kali
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Avrillia Novita Agustin, Mohammad Amas Lahat (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
