Strategi Konten dalam Meningkatkan Brand awareness Dasilva Batik pada Platform Tiktok

Authors

  • ID Krisna Joseph Universitas Bina Sarana Informatika Indonesia Author
  • ID Rindana Intan Emeilia Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Indonesia Author
  • ID Kumi Laila Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.66914/ca0eyg32

Keywords:

Strategi Konten, Brand awareness, TikTok

Abstract

Transformasi digital mendorong perusahaan untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness. TikTok menjadi salah satu platform yang banyak digunakan karena memiliki algoritma yang mampu menjangkau audiens secara luas. Namun, masih terdapat keterbatasan penelitian yang mengkaji bagaimana strategi konten pada produk warisan budaya seperti batik dapat meningkatkan brand awareness di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten dalam meningkatkan brand awareness Dasilva Batik pada platform TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap empat informan yang terdiri atas Owner Dasilva Batik, Social Media Specialist, Admin dan Host Live, serta seorang follower aktif. Analisis data dilakukan berdasarkan dimensi strategi konten yang meliputi content creation, content sharing, connecting, dan community building. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dasilva Batik berhasil meningkatkan brand awareness melalui strategi konten yang menggabungkan unsur edukasi, hiburan, storytelling, dan pemanfaatan tren TikTok. Pada dimensi content creation, konten dikemas secara modern untuk menarik generasi muda tanpa meninggalkan nilai budaya batik. Content sharing dilakukan melalui optimalisasi tren, hashtag, dan tagline “Pakai Batik Nggak Harus Kemeja”. Connecting, diwujudkan melalui interaksi aktif dan responsif dengan audiens, sedangkan community building dilakukan melalui live streaming rutin dan layanan purna jual. Strategi tersebut mampu mendorong audiens mencapai tahap Unaware of Brand, Brand Recognition, Brand Recall, hingga Top of mind. 
Kata Kunci: Strategi Konten, Brand awareness, TikTok

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akbar, M. A., & Astuti, S. W. (2026). STRATEGI KONTEN INSTAGRAM DAN PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS : STUDI PADA AKUN @ WARKOPOLIM INSTAGRAM CONTENT STRATEGY AND THE FORMATION OF BRAND AWARENESS : A STUDY ON @ WARKOPOLIM. Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR), 4(2), 140–150. https://journals.telkomuniversity.ac.id/IJDPR

Aksenta, A., Fahmimroah, F., & Syarifuddin, A. (2025). Social Media Marketing (S. H. Nur Aisyah (ed.)). CV. NUSANTARA PRESS INDONESIA.

Anggraini, N. P. N., Rustiarini, N. W., & Satwam, I. ketut S. B. (2022). OPTIMALISASI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM. Jurnal Masyarakat Mandiri, 6(6), 7–11. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jmm.v6i6.11216

Asytuti, R., Rokhman, D. A., Arofatun, S. A., & Septyawati, A. (2026). Strategi Pemasaran Konten dalam Menarik Konsumen Digital. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, https://doi.org/https://doi.org/10.30640/digital.v5i1.630

Darmayanti, S. (2021). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Image Mypangandaran Tour and Travel. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 852–862. https://www.researchgate.net/publication/357629844_Pengaruh_Social_Media_ Marketing_terhadap_Brand_Image_My_Pangandaran_Tour_and_Travel

Firmansyah, D. M. A. (2019). pemasaran produk dan merek (planning & strategy). CV. Penerbit Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/334964919_Buku_Pemasaran_Produk_dan _Merek

Ginting, S. R. R., Suparman, & Mulyono. (2025). Algoritma CerdasTikTok: Mengubah Cara Generasi Z Mengonsumsi Informasi. Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 5, https://ejurnal.unima.ac.id/index.php/edutik/article/view/11840/6557 485–495.

Heryani, D., Wiryany, D., & Meltareza, R. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Daclen dalam Membangun Positioning di Akun Instagram @ daclen . id Universitas Indonesia Membangun , Indonesia. Jurnal Ilmu Pertahanan, Hukum Dan Ilmu Komunikasi, https://journal.appisi.or.id/index.php/konsensus 2, 282–300.

Isnawati, S. I. (2025). Konten Visual Marketing. CV. EUREKA MEDIA AKSARA. https://repository.penerbiteureka.com/media/publications/618342-kontenvisual-marketing-b881f74c.pdf?exp=1784719736&kid=1&sig=QRjftrETmUrJEQkMyXJdmrNsiffxpACWTIN9gw97ek

Naningsih, D., & Budianto, H. (2026). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Brand awareness dan Brand image Muslimahdaily . com ( Studi pada Followers Akun Resmi Media Sosial Instagram @ muslimahdailycom ). 4(6), 4252–4262.

Nuraini, R. F. Y. (2025). STRATEGI MEMBANGKITKAN BRAND AWARENESS MELALUI CONTENT STRATEGY CANVAS DI INSTAGRAM PADA UMKM EMMA CATERING CAKE & COOKIES. https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/8226 27. Permana, E., Stalastiana, D., Khalisoh, R., & Syamsurizal. (2024). Strategi Meningkatkan Brand Awareness Melalui Konten Kreatif Dalam Pemasaran Media Sosial Tiktok Brand Tenue De Attire. Jurna Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(3), https://doi.org/https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i3.931

Permana, E., Stalastiana, D., Khalisoh, R., & Syamsurizal. (2024). Strategi Meningkatkan Brand Awareness Melalui Konten Kreatif Dalam Pemasaran 72 Media Sosial Tiktok Brand Tenue De Attire. Jurna Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(3), https://doi.org/https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i3.931

Ramadhan, W. (2023). PENGARUH CONTENTMARKETINGDANTEKNIK DIGITAL MARKETING TERHADAP PENJUALAN (studi kasus pada Toko Nike di Mall Centre Point Medan). Skripsi Sarjana, Universitas Medan Area. https://repositori.uma.ac.id/jspui/bitstream/123456789/22344/1/198320148 - Wahyu Ramadhan - Fulltext.pdf

Santika, L. (2022). Pengaruh Conntent Marketing terhadap Brand Awareness Produk Scarlatett Whitening di Kalangan Milenial di Kota Tanjungpinang. 69. 01(01), (T. Koryati, 1–4. Ed.).

Sari, A. P. N., Suryasuciramdhan, A., Aulia, K. N., Mardianti, S., & Susyanti, F. Y. (2026). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kesadaran Merek Produk Melalui Media Sosial Tiktok. Jurnal Network Media, 9(1), 18–28. https://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/junetmedia/article/view/6494

Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). ANALISIS BRAND AWARENESS DAN PENGARUHNYA TERHADAP BUYING DECISION MOBIL TOYOTA CALYA DI MAKASSAR. Journal Of Business Administration (JBA), 1(1), 37– 48. https://media.neliti.com/media/publications/337908-analisis-brandawareness-dan-pengaruhnya6ee77139.pdf?exp=1784636189&kid=1&sig=3yoUPgcKcTHZmUl8q50qgxZK 8Ff0PABKnrvOrRHK59U

Setiawan, M. F. (2025). Strategi Digital Marketing melalui Aplikasi Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), https://doi.org/https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2593

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung. https://dn721804.ca.archive.org/0/items/buku-metode-penelitiansugiyono/buku-metode-penelitian-sugiyono.pdf

Taan, H., Radji, D. L., Rasjid, H., & Mosi, I. M. (2021). Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image. SEIKO: Journal of Management & Business.

Downloads

Published

2026-10-11

Issue

Vol. 2 No. 10 (2026): Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Krisna Joseph, Rindana Intan Emeilia, Kumi Laila (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.