Analisis Followers Generasi Z Terhadap Representasi Kebaya dalam Konten Tiktok @Raniayamin

Abstract

Kebaya sebagai warisan budaya Indonesia masih menghadapi tantangan untuk tetap relevan di kalangan Generasi Z. Di tengah perkembangan media sosial, kebaya tidak hanya ditampilkan sebagai busana tradisional, tetapi juga direpresentasikan melalui gaya modern dan dekat dengan kehidupan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana followers Generasi Z memaknai representasi kebaya dalam konten TikTok @raniaayamin berdasarkan teori encoding-decoding Stuart Hall serta mengetahui faktor yang mempengaruhi pemaknaan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis resepsi, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap lima informan yang dipilih secara purposive, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi kebaya yang dibangun Rania Yamin, dipengaruhi oleh latar belakang budaya keluarganya, diterima oleh followers Generasi Z sebagai busana yang tetap memiliki nilai budaya dan relevan digunakan sekarang. Pemaknaan informan menunjukkan dominasi pada posisi dominan, sementara tiga informan juga berada pada posisi negosiasi karena memberikan penyesuaian berdasarkan pengalaman masing-masing. Posisi oposisi tidak ditemukan. Pemaknaan tersebut dipengaruhi oleh pengalaman pribadi, kebiasaan berpakaian, preferensi konten media sosial, serta pertimbangan kepraktisan dalam menggunakan kebaya. Temuan ini berimplikasi bahwa TikTok dapat menjadi ruang untuk menghadirkan kebaya secara relevan dan dekat dengan kehidupan Generasi Z di era digital.
Kata Kunci: Analisis Resepsi, Representasi Kebaya, Generasi Z