Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Oatside

Abstract

Perkembangan media digital telah mengubah cara konsumen memperoleh informasi dan mengenal berbagai produk. Kondisi tersebut menjadikan Digital Marketing dan Brand Image sebagai faktor yang penting dalam membentuk Minat Beli, khususnya pada Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Generasi Z pada produk Oatside, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online. Sampel penelitian terdiri dari 120 responden Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial dan mengetahui produk Oatside. Data diolah menggunakan SPSS versi 32 dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t-hitung sebesar 3,311 dan signifikansi 0,001. Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t-hitung sebesar 9,245 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, Digital Marketing dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F-hitung sebesar 196,632 dan Adjusted R Square sebesar 0,767. Hal ini menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan variasi Minat Beli sebesar 76,7%.

Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Image, Minat Beli, Generasi Z, Oatside.

Abstract

The development of digital media has changed the way consumers obtain information and become familiar with various products. This condition makes Digital Marketing and Brand Image important factors in forming Purchase Intention, particularly among Generation Z, who actively use social media. This study aims to determine the effect of Digital Marketing and Brand Image on Generation Z’s Purchase Intention toward Oatside products, both partially and simultaneously. This research used a quantitative method with data collected through an online questionnaire. The sample consisted of 120 Generation Z respondents who actively use social media and are familiar with Oatside products. The data were processed using SPSS version 32 with multiple linear regression analysis. The results showed that Digital Marketing has a positive and significant effect on Purchase Intention, with a t-value of 3.311 and a significance value of 0.001. Brand Image also has a positive and significant effect on Purchase Intention, with a t-value of 9.245 and a significance value of <0.001. Simultaneously, Digital Marketing and Brand Image have a significant effect on Purchase Intention, with an F-value of 196.632 and an Adjusted R Square value of 0.767. This indicates that both variables explain 76.7% of the variation in Purchase Intention.

Keywords: Digital Marketing, Brand Image, Purchase Intention, Generation Z, Oatside.